Google revela datos políticos de eliminación de anuncios

Tras las elecciones del martes en EEUU, la base de datos pública con respecto a los anuncios políticos en línea lanzados por Facebook y Google, ofrecen al público la primera visión general de la rapidez con que las empresas desacreditan los anuncios que infringen sus reglas.

Como las bases de datos también proporcionan campañas de información sin precedentes sobre el marketing digital, las organizaciones aprovechan para capitalizar eslabones débiles como estrategia política. Dicho esto, tanto Facebook como Google presentaron las bases de datos a principios del año para dar detalles sobre algunos  anuncios políticos comprados en sus servicios.

Reuters y los anuncios de Facebook y Google

En respuesta a las acusaciones de los fiscales estadounidenses al acusar a agentes rusos de interferir en las elecciones de 2016 al comprar anuncios de ciertas compañías, Reuters descubrió 436 anuncios que estaban relacionados con 34 personalidades de la Cámara de Representantes de EEUU declarados como competitivos en octubre por RealClearPolitics, tras realizar un seguimiento de las encuentas de opinión política.

Los anuncios permanecieron en Google con un promedio de 8 días en Google y 15 días en Facebook, según los datos de Reuters . De los cuales, 258 anuncios fueron eliminados con fechas de inicio y finalización.

Google

Según los rangos de la base de datos, los 436 anuncios abarcaron 20.5 millones de visualizaciones y costaron alrededor de 582,000 dólares, lo que representa una fracción de los millones de dólares gastados en línea a esas carreras.

Al pedir una explicación al respecto, Google manifestó su compromiso por brindar la mayor transparencia posible a los anuncios políticos, mientras que Facebook aseguró que la base de datos es un forma de resguardar la responsabilidad de las compañías, “incluso si eso significa que nuestros errores están en exhibición”.

La base de datos de Google cubre 54 millones de dólares en gastos de las campañas estadounidenses desde mayo y Facebook 354 millones de dólares

En algunos casos, las exploraciones automáticas de las compañías no identifican material prohibido, como es el caso de los discursos de odio o imágenes de calidad antes de publicar los anuncios. Por otro lado, los anuncios de buena calidad, también pueden volverse incompatibles cuando se vinculan a un sitio web que luego se da de baja.

La cifra de Facebook es mayor debido a que su base de datos incluye anuncios no sólo de carreras federales, sino también de recursos estatales, problemas nacionales y esfuerzos para obtener votos.

Eliminación de anuncios tras imágenes sensacionalistas y extremistas

Para la “Organización Política de la Unión Conservadora de Estados Unidos”, la eliminación de anuncios significó un total de 136 anuncios retirados por facebook, dado a que algunos comerciales contenían una breve foto de la comediante Kathy Griffin con una cabeza decapitada para retratar al presidente de Estados Unidos, Donald Trump.

Eliminar la imagen sangrienta resolvió el conflicto sensacionalista por parte de la organización, alegando de este modo, que no tenían inconvenientes con la posición que estaba tomando Facebook. Por otro lado, algunos retiros fueron un error, como es el caso de la “Acción para la Defensa Ambiental”, quienes alegaron que la revisión automatizada de Facebook calificó erróneamente uno de sus anuncios como promoción al tabaco.

Por otro lado, Ryan Morgan, cuya consultora política de “Veracity Media” afirmó que Google prohibió que se les mencionara como “la supremacía blanca” y que el equipo debía explicar los anuncios que defendían las creencias raciales.

Facebook y Google como parte de las estrategias políticas

El consultor digital de Ohio, Kevin Bingle, afirma que su equipo revisaba a diario a los opositores en la base de datos de Facebook para tener una referencia y así canalizar su estrategia política. El equipo triplicó su presupuesto publicitario en línea a 600.000 dólares para un impuesto a la vivienda asequible en San Francisco.

 

 

 

 

Se el primero en recibir actualizaciones de las últimas noticias de Diario Bolsa

También podría gustarte

Deja una respuesta

Su dirección de correo electrónico no será publicada.